從今年上半年開始，全國(guó)的摩托車銷量持續(xù)下滑。為了拉動(dòng)銷量，近期雅馬哈、本田、慶鈴等品牌都推出了自己的低價(jià)摩托車，價(jià)格在5000~6000元/輛。而這個(gè)價(jià)格，正是自主摩托車品牌的主流價(jià)格區(qū)間，合資和自主品牌“劍拔弩張”的對(duì)峙局面不言而喻。為了保住市場(chǎng)，重慶摩托車企業(yè)也只能開打“價(jià)格戰(zhàn)”應(yīng)對(duì)?！　?/P>

　　“5980元/臺(tái)，不信你可以出去看，和國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差不多，絕對(duì)實(shí)惠?！痹诖蠊^摩托車市場(chǎng)，雅馬哈摩托車專賣店的銷售顧問熊甫林表示，這個(gè)價(jià)格是今年合資品牌給出的最低的價(jià)格?！　?/P>

　　同樣是5980元/臺(tái)，鈴木品牌代理的商銷售經(jīng)理李長(zhǎng)春開玩笑地將這款低價(jià)摩托車稱為“打架機(jī)”，至于為何這么稱，李長(zhǎng)春給出答案是：“這樣的摩托車，我們都不指望它能賺錢，純粹是為了打開市場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)，才給出這樣的低價(jià)?！彼€拍拍記者肩膀說：“兄弟，只要你買下來，我還能送你頭盔等配件?！薄　?/P>

　　隨后從本田經(jīng)銷商處了解到，該公司也推出了一款5700元的摩托車，價(jià)格直逼國(guó)產(chǎn)品牌。

    原因　 　　市場(chǎng)疲軟 刺激銷量　

　　記了解到，從今年4月開始，以往很少降價(jià)的合資品牌摩托，都紛紛推出了這種特價(jià)車型。這種“反?！毙袨椋腿珖?guó)上半年的摩托車銷售情況不無關(guān)系?！?

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)摩托車分會(huì)秘書長(zhǎng)李彬表示，今年上半年，全國(guó)市場(chǎng)上摩托車銷量出現(xiàn)下滑，包括合資品牌在內(nèi)的摩托車企業(yè)銷量都不盡如人意，這直接導(dǎo)致了合資品牌摩企設(shè)計(jì)特價(jià)車型，以達(dá)到聚人氣、提高銷量的目的。　

　　記者從中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)中了解到，今年上半年，全國(guó)摩托車銷量為1316.29萬(wàn)輛，同比下滑了8.57%?！皬慕衲?月以后，雖然各大摩托車品牌的銷售量出現(xiàn)了一定程度的回升，但是上半年的總銷量相比去年仍在下降?！崩畋蚍Q，參考今年2月全國(guó)的銷售數(shù)據(jù)可以了解到，全國(guó)完成銷售摩托車163.42萬(wàn)輛，環(huán)比下跌27.08%，同比去年下跌12%以上。李彬表示，當(dāng)時(shí)，不少摩托車品牌都出現(xiàn)了3~4成的業(yè)務(wù)量下跌。　

　　李彬表示，自從國(guó)家實(shí)行摩托車“國(guó)三”排放標(biāo)準(zhǔn)后，摩托車的價(jià)格出現(xiàn)上漲，消費(fèi)者購(gòu)買量減少。同時(shí)，受銀行銀根收緊等經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)摩托車行業(yè)目前的狀況并不景氣。

    今年以來，我國(guó)摩托車行業(yè)的產(chǎn)銷和利潤(rùn)整體下滑，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大幅萎縮，使企業(yè)步入了近幾年最艱難的時(shí)期。業(yè)內(nèi)人士指出，成本上升和外需不振是阻礙我國(guó)摩托車行業(yè)發(fā)展的主要“攔路虎”?！?
　　產(chǎn)銷量連續(xù)18年世界第一、出口量連續(xù)10年全球居首的中國(guó)摩托車行業(yè)一直是世界貿(mào)易舞臺(tái)上的明星。但從今年以來，這種可喜局面的延續(xù)卻遇到了空前的困難?！?

　　根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年前五個(gè)月，我國(guó)摩托車行業(yè)共計(jì)完成摩托車產(chǎn)銷1076.83萬(wàn)輛和1077.79萬(wàn)輛，同比分別下降了9.8%和7.79%。同時(shí)，全行業(yè)的利潤(rùn)也大幅下降，1~4月份摩托車生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為9.34億元，同比下降了32.04%?！?

　　我國(guó)摩托車的銷售渠道主要以內(nèi)銷為主。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)摩托車行業(yè)的內(nèi)外銷比例在2∶1左右。持續(xù)上漲的生產(chǎn)成本讓企業(yè)不堪重負(fù)，不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿為漲價(jià)埋單。此外，根據(jù)國(guó)家環(huán)保部的要求，從2010年7月1日開始實(shí)施摩托車“國(guó)三”排放標(biāo)準(zhǔn)，使單臺(tái)摩托車成本上漲300~1000元?！坝捎趪?guó)內(nèi)200多個(gè)城市實(shí)行了‘禁限摩’，農(nóng)村就成了國(guó)內(nèi)摩托車產(chǎn)品最主要的市場(chǎng)。農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買摩托車主要還是以交通運(yùn)輸為目的，對(duì)商品價(jià)格非常敏感?！币荒ζ筘?fù)責(zé)人表示。

    與內(nèi)銷相比，中國(guó)摩托車出口成績(jī)單要亮眼得多，但這并不代表外需環(huán)境沒有不穩(wěn)定因素。首先，美國(guó)的失業(yè)率仍然在9%左右、歐債危機(jī)繼續(xù)發(fā)酵、石油危機(jī)的影響、國(guó)際局勢(shì)的持續(xù)動(dòng)蕩等，都使得2011年我國(guó)摩托車的出口前景充滿不確定性；其次，人民幣兌美元匯率持續(xù)走高，企業(yè)要消化這個(gè)因素相當(dāng)吃力；此外，隨著企業(yè)生產(chǎn)成本的不斷攀升，我國(guó)摩托車在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力正在逐漸下降。

　　縱深觀點(diǎn)　　　價(jià)格戰(zhàn)并非突圍唯一途徑　
　　昨日，一不愿透露姓名的重慶摩托車品牌銷售負(fù)責(zé)人向記者表示：“摩托車的利潤(rùn)已在10%以內(nèi)，已是沒多少‘油水’了?！钡菫榱死瓌?dòng)銷量，不少品牌還在價(jià)格上做文章，價(jià)格戰(zhàn)似乎成了摩托車企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的唯一途徑?！?

　　“產(chǎn)品大同小異，這是中國(guó)摩托車工業(yè)存在的一大問題?！敝袊?guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)摩托車分會(huì)秘書長(zhǎng)李彬認(rèn)為，舉例來說，“國(guó)三”標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行后，合資品牌重新開拓新產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)企業(yè)只是在摩托上加一些零件就推向市場(chǎng)，兩者的競(jìng)爭(zhēng)力可想而知，“若不想和國(guó)外企業(yè)拼‘血本’，就需要在產(chǎn)品的某個(gè)方面做出點(diǎn)新花樣來吸引消費(fèi)者?！崩畋蛘f?！?

　　李彬舉例說，印度一家摩托車企業(yè)已做到摩托車運(yùn)行100公里只耗1.5升汽油，而中國(guó)的摩托車耗油量多在2~2.5升/100公里。如果國(guó)內(nèi)企業(yè)能掌握這樣的技術(shù)，并將其推向市場(chǎng)，必定會(huì)收到良好的效果。李彬表示，未來摩托車的產(chǎn)品更新速度要追趕上汽車，每1~2年更新一次產(chǎn)品，才能保證國(guó)內(nèi)摩托車企業(yè)有實(shí)力與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)?！?
　　在力帆集團(tuán)董事長(zhǎng)尹明善看來，合資品牌降價(jià)是好現(xiàn)象。“說明我們和合資品牌的距離在縮小?！币魃票硎?，“國(guó)三”標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，讓國(guó)產(chǎn)自主品牌摩托車和合資品牌站到同一起跑線上，國(guó)產(chǎn)摩托車要以此為契機(jī)，提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量和品牌含金量。尹明善表示，目前中國(guó)的家電品牌已為摩托車企業(yè)做出了示范，雖然和外國(guó)品牌相比還有差距，但是已得到眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可?！?

　　“留得青山在，不怕沒柴燒。”市經(jīng)信委汽車處副處長(zhǎng)陳世維認(rèn)為，如何在競(jìng)爭(zhēng)中活下來，是重慶摩托車企業(yè)面臨的首要問題。在全國(guó)摩托車行業(yè)不景氣的情況下，重慶摩托車產(chǎn)業(yè)的下滑速度低于全國(guó)。雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，自主摩托車企業(yè)處于“防御”姿態(tài)，但在國(guó)外仍有大量的市場(chǎng)等待我市的摩托車企業(yè)開發(fā)。陳世維表示，隨著不少江浙和廣東一帶的摩托車企業(yè)轉(zhuǎn)型從事其他行業(yè)，只要重慶摩業(yè)能在5~10年內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)中活下來，隨著未來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的減少，重慶的摩托車企業(yè)就能獲得更多市場(chǎng)份額。